1. Berrikuntza zientifiko eta teknologikoa
Zientzia eta teknologia: lehen indar produktiboa da, gure aurrerapena sustatzeko ahalmena da;
Berrikuntza: Berrikuntza ez da inoiz amaitzen;
2. kalitate eta eraginkortasun handia
Kalitatea: kalitate handiko produktuak eta zerbitzuak dira gure lehiakideen arma magikoa;
Eraginkortasuna: Eraginkortasuna da guztiaren oinarria;
3. Bezeroa lehenik
4. Irabazi-irabazi lankidetza
Lankidetza: Banakoaren boterea mugatua da;
Irabazi-irabazi: bezeroen, enpresaren eta langileen garapen komuna gauzatu.
5. Zintzotasuna eta erantzukizuna
Erantzukizuna: enpresa arduratsua izatea. Bezeroekiko, hornitzaileekiko, langileekiko, ingurumenarekiko eta gizartearekiko erantzukizuna izatea.
Erantzukizuna: langile guztien estandarra;
Osotasuna: Osotasuna bizitzaren oinarria da;
