1. Berrikuntza zientifiko eta teknologikoa
Zientzia eta Teknologia: Lehenengo Indar Produktiboa da, gure aurrerapenak sustatzeko ahalmena da;
Berrikuntza: Berrikuntza ez da inoiz amaitzen;
2. Kalitate eta eraginkortasun handia
Kalitatea: Kalitate handiko produktuak eta zerbitzuak gure lehiaketaren arma magikoa dira;
Eraginkortasuna: Eraginkortasuna da guztiaren oinarria;
3. bezeroak lehenik
4. Irabazi lankidetza irabazi
Lankidetza: gizabanakoaren boterea mugatua da;
Irabazi-irabazi: bezeroen, enpresaren eta langileen garapen komun bat gauzatu.
5. Zintzotasuna eta erantzukizuna
Erantzukizuna: enpresa arduratsua izatea. Bezeroen, hornitzaileen, langileen, ingurumenaren eta gizartearen erantzule izatea.
Erantzukizuna: langile guztien estandarra;
Osotasuna: osotasuna bizitzaren oinarria da;
