1. Berrikuntza zientifiko eta teknologikoa
Zientzia eta teknologia: lehen indar produktiboa da, gure aurrerapena sustatzeko ahalmena da;
Berrikuntza: Berrikuntza ez da inoiz amaitzen;
2. kalitate eta eraginkortasun handikoak
Kalitatea: kalitate handiko produktuak eta zerbitzuak gure lehiaketaren arma magikoa dira;
Eraginkortasuna: Eraginkortasuna da guztiaren oinarria;
3. Bezeroa lehenik
4. Irabazi-irabazi lankidetza
Lankidetza: norbanakoaren boterea mugatua da;
Irabazi-irabazi: bezeroen, enpresaren eta langileen garapen komunaz jabetzea.
5. Zintzotasuna eta ardura
Erantzukizuna: enpresa arduratsua izatea. Bezeroekin, hornitzaileekin, langileekin, ingurumenarekin eta gizartearekin arduratsua izan.
Erantzukizuna: langile guztien estandarra;
Osotasuna: Osotasuna bizitzaren oinarria da;
